<p>Tr&egrave;s sweety</p>
<p>Pour cette ann&eacute;e ce sont, beaucoup, des imprim&eacute;s, des couleurs tr&egrave;s fortes et tr&egrave;s sweety comme le rose, le vert, des imprim&eacute;s un petit peu ann&eacute;es 70, un retour aux formes un petit peu... tr&egrave;s design, tr&egrave;s pr&ecirc;t du corps, beaucoup de mix and match de mati&egrave;res avec de la dentelle, des rayures, des fleurs.</p>
<p>Du fuchsia, de l'anis, &eacute;norm&eacute;ment de chaque coloriel, on est plus dans le r&eacute;flexe d'achat tr&egrave;s traditionnel avec du noir et du blanc, beaucoup de coloris invisibles qui se fondent sur la peau, et en parall&egrave;le effectivement une lingerie qui se voit, qui se montre de plus en plus.</p>
<p>On a une activit&eacute; de diffusion avec une ligne de bustiers et de corsets qu'on porte dessous dessus, mais c'est surtout du dessus donc c'est tr&egrave;s original et on s'applique &agrave; faire des tr&egrave;s belles choses parce que en fait on a aussi une activit&eacute; haute couture et en fait on applique nos techniques haute couture &agrave; la diffusion, ce qui est tr&egrave;s rare. Donc on fait de tr&egrave;s belles choses, m&ecirc;me en pr&ecirc;t-&agrave;-porter.</p>
<p>Nous sommes &agrave; Lyon Mode City, un des plus grands salons du monde pour lingerie et maillots de bain. De beaux gar&ccedil;ons, de belles filles, il y en a partout, mais l'ambiance est surtout une ambiance de travail, sachant que les Fran&ccedil;aises d&eacute;pensent 2 milliards et demi d'euros par an en lingerie: un cinqui&egrave;me de leur budget vestimentaire. C'est du grand business et la concurrence est rude. Pour y gagner il ne faut pas simplement vendre un v&ecirc;tement, il faut vendre une image de bien-&ecirc;tre. Claude Chalum&eacute; pour la marque "Le Chat":</p>
<p>Le Chat en fait c'est une collection qui concerne les femmes actuelles qui veulent le rester, et qui ont besoin de craquer pour la lingerie parce que nous vendons la lingerie de nuit et de v&ecirc;tements d'int&eacute;rieur qui est un produit plut&ocirc;t traditionnel et utile et nous en faisons, nous en avons fait un produit en fait de coup de coeur. Sans besoin, on peut acheter ce produit pour se faire plaisir. Nous vendons aux multimarques et aux grands magasins en France et &agrave; l'&eacute;tranger - grands magasins au sens Printemps, Galeries Lafayette.</p>
<p>Ingrid Lefebvre est chef de marque pour &Eacute;minence:</p>
<p>On a essay&eacute; de cr&eacute;er un univers de plus en plus large, autour du Leisurewear, Homeware, associ&eacute; &agrave; la lingerie. Donc pour chaque instant de la vie, le leitmotiv &eacute;tant une f&eacute;minit&eacute; tout en &eacute;tant &ecirc;tre bien avec de nouvelles technologies textiles et des d&eacute;coupes pour le corps. C'est une lingerie tr&egrave;s urbaine.</p>
<p>et Christian Lacroix Lingerie:</p>
<p>C'est &eacute;galement une nouvelle f&eacute;mininit&eacute; avec des culottes un peu plus montantes, sexy, on sort un peu ... on a un esprit boudoir qui se d&eacute;veloppe de plus en plus avec de la broderie m&eacute;daillon, une dentelle superpos&eacute;e &agrave; un imprim&eacute; fort, pour une lingerie beaucoup plus cr&eacute;ateur, que j'appellerais d&eacute;lice, d&eacute;licieuse, voil&agrave; donc. C'est deux univers totalement diff&eacute;rents mais je pense que la femme est plurielle et aime s'habiller en 15 minutes le matin en ayant des rep&egrave;res efficaces toute la journ&eacute;e et se faire plaisir avec des coloris doux chez Lacroix.</p>
<p>On d&eacute;veloppe de plus en plus et on vend de mieux en mieux les pi&egrave;ces de dessus dessous, qui sont coordonn&eacute;es &agrave; la lingerie, ce qui fait qu'une femme ach&egrave;te une pi&egrave;ce de dessus &agrave; un ensemble qui est un total look au dessous, et ces pi&egrave;ces de dessus dessous boostent les ventes compl&egrave;tement donc... on a un lien avec le pr&ecirc;t-&agrave;-porter qui est in&eacute;vitable et l&agrave; on &eacute;largit effectivement le march&eacute; comme &ccedil;a. La lingerie &ccedil;a devient un accessoire, c'est comme le sac &agrave; main, c'est comme la chaussure, &ccedil;a devient quelque chose d'indispensable et les femmes oublient le c&ocirc;t&eacute; fonctionnel de la lingerie et s'amusent de plus en plus avec &ccedil;a.</p>
<p>Y a-t-il une lingerie sp&eacute;cifiquement fran&ccedil;aise? Claude Chalum&eacute; pense que oui, surtout aux yeux des &eacute;trangers:</p>
<p>&Agrave; l'&eacute;tranger on est per&ccedil;us comme un style effectivement tr&egrave;s fran&ccedil;ais, raffin&eacute; et cr&eacute;atif. Il y a un style fran&ccedil;ais - ce sont les &eacute;trangers qui le disent, c'est pas nous. Et c'est une mani&egrave;re de traiter la lingerie qui est &agrave; la fois tr&egrave;s actuelle et tr&egrave;s raffin&eacute;e, les deux en m&ecirc;me temps, alors que g&eacute;n&eacute;ralement on est l'un ou l'autre, mais pas les deux.</p>
<p>&Eacute;ric Vilmar est charg&eacute; des exportations en Asie de la marque Princesse Tam-Tam:</p>
<p>Je pense que on a une image fran&ccedil;aise: il y a un bien aller dans les formes des produits, dans l'offre de design que l'on peut offrir, il y a toujours cette recherche de couleurs, de mati&egrave;res, toutes les mati&egrave;res sont choisies en Europe avec des dentelles de Calais, des choses un petit peu pr&eacute;cieuses, tout en mettant des choses un petit peu plus casual, sur des mati&egrave;res comme des cotonnades, que l'on peut mettre maintenant aussi bien &agrave; l'int&eacute;rieur qu'&agrave; l'ext&eacute;rieur, c'est vraiment le concept, finalement on va porter sa combinette, aussi bien dans la rue aujourd'hui que dans sa maison &agrave; la sortie du lit.</p>
<p>Le salon attire autour de 20 000 professionnels du domaine, donc c'est le bon moment pour &eacute;tablir des relations:</p>
<p>Je suis fabricant. Alors je tourne uniquement pour voir un peu mes clients, voir comment &ccedil;a se passe, les tendances et avoir du relationnel : proche du client, comme d'habitude.</p>
<p>Et il y a de gros clients dans la foule. Par exemple, Karine Imbert qui s'occupe des v&ecirc;tements baln&eacute;aires de la marque Tribord pour la grande cha&icirc;ne de magasins sportifs D&eacute;cathlon:</p>
<p>On est un peu venus voir les tendances et on a achet&eacute; des dessins et rencontr&eacute; nos fournisseurs pour le suivi de collection qui arrive l'ann&eacute;e prochaine dans les magasins et on est venus voir ce qui se fait de nouveau, avec nos fournisseurs existants et des nouveaux &eacute;ventuellement.</p>
<p>Comment fait-on pour discerner les prochaines tendances?</p>
<p>On essaie &agrave; la fois de capter les tendances fortes et &agrave; la fois d'essayer de se cr&eacute;er des convictions en propre pour &eacute;viter de faire comme tout le monde. On a vu beaucoup de papillons, beaucoup de pois, beaucoup de couleurs tr&egrave;s gaies et puis &agrave; l'inverse des choses beaucoup plus sobres, plus... plus asiatiques, plus filaires, des choses plus simples. Il y a vraiment un contraste.</p>
<p>Choisir pour une entreprise de 14 000 employ&eacute;s, c'est une responsabilit&eacute; lourde. On ne peut pas se baser tout simplement sur ses propres instincts, il faut essayer de deviner les go&ucirc;ts des clients:</p>
<p>Ah, &ccedil;a c'est un travail... on vient pas le faire sur le salon, &ccedil;a c'est quelque chose qu'on a beaucoup r&eacute;fl&eacute;chi beaucoup plus en amont, oui. On les conna&icirc;t par rapport aux magasins qu'on a et puis on essaie de mieux les comprendre en regardant comment ils utilisent nos produits. On teste nos produits avec des pratiquants: des gens qui font du sport, puisqu'on est une soci&eacute;t&eacute; de sport.</p>
<p>Le salon attire des exposants du monde entier. On essaie d'arracher des contrats de fabrication. Face aux concurrences des pays en voie de d&eacute;veloppement, il reste peu de production domestique en France, et pour les survivants, c'est dur. R&eacute;gis Monclercq des Broderies Monclercq &agrave; Outreaux:</p>
<p>Alors l&agrave; on dit que c'est vraiment difficile face &agrave; cette concurrence parce qu'on a quand m&ecirc;me une politique de cr&eacute;ation et de donner quelque chose qui a un co&ucirc;t, quand on cr&eacute;e quelque chose il y a un co&ucirc;t et on arrive &agrave; ne ... &agrave; avoir des difficult&eacute;s &agrave; inclure ce co&ucirc;t de cr&eacute;ation vis-&agrave;-vis de la concurrence qui nous arrive sur des prix je veux dire qui nous cassent le march&eacute;, quoi. Si on arrivait &agrave; ne... &agrave; diminuer nos charges, je crois qu'on pourrait arriver &agrave; quelque chose de plus comp&eacute;titif, par rapport aux... les salaires des pays en voie de d&eacute;veloppement.</p>
<p>Une autre entreprise qui essaie de faire face &agrave; la mondialisation lib&eacute;rale est Alth&eacute;ane. Ludivine Cinton:</p>
<p>Donc &ccedil;a s'inscrit dans la d&eacute;marche de commerce &eacute;quitable et qui permet &agrave; des femmes qui travaillent dans les bidonvilles de Manille de confectionner des tissus, enfin de la lingerie de nuit en coton blanc uniquement, pour pouvoir mettre en place des programmes sociaux, concernant le logement, la sant&eacute;, enfin tout pour am&eacute;liorer leur quotidien, en fait. C'est uniquement du coton blanc de tr&egrave;s bonne qualit&eacute;, on est beaucoup dans la broderie, et la dentelle, donc c'est du coton super l&eacute;ger, des chemises de nuit, bon, manches longues, manches courtes mais aussi des pyjamas, des petits corsaires pour essayer de faire des trucs un petit peu sympas, pas seulement vieillots, quoi.</p>
<p>Face aux vicissitudes de la mode, Alth&eacute;ane reste fid&egrave;le au coton blanc:</p>
<p>Et bien en fait il y a beaucoup de gens qui ont envie de retrouver un petit c&ocirc;t&eacute; de leur enfance, quoi, les gens qui viennent et nous disent &laquo;ah! c'est ce que je portais quand.. j'&eacute;tais un peu plus jeune, ma grande-m&egrave;re qui est grecque me faisait des petites chemises de nuit exactement comme &ccedil;a&raquo;.</p>
<p>O&ugrave; les hommes dans cette affaire? L'homme n'a pas beaucoup d'impact sur le march&eacute; apparemment, car il y a tr&egrave;s peu de stands de lingerie masculine. Pierre Cl&eacute;ment importe de la lingerie pour hommes pour la soci&eacute;t&eacute; lyonnaise "Impulsion":</p>
<p>Le march&eacute; masculin oui est loin d'&ecirc;tre &agrave; son apog&eacute;e, dans la mesure o&ugrave; il est encore tr&egrave;s faible par rapport au march&eacute; f&eacute;minin. N&eacute;anmoins on a quand m&ecirc;me de belles ann&eacute;es devant nous, pour la simple et bonne raison que, jusqu'&agrave; ces ann&eacute;es derni&egrave;res, 70 pour cent des achats &eacute;taient r&eacute;alis&eacute;s par la femme - petite amie, la m&egrave;re, etc., etc. mais pas par l'utilisateur lui-m&ecirc;me. Les derni&egrave;res &eacute;tudes montrent que 50 pour cent des hommes ach&egrave;tent leurs propres sous-v&ecirc;tements. &Ccedil;a nous laisse esp&eacute;rer quand m&ecirc;me de belles ann&eacute;es. Donc l'homme &eacute;volue, le sport &eacute;galement a &eacute;norm&eacute;ment favoris&eacute; l'&eacute;volution des produits... la sensibilit&eacute; de l'homme avec sa part de f&eacute;minit&eacute;, on va dire, qu'il faut qu'il assume aujourd'hui, beaucoup plus que par le pass&eacute; et qui fait que, eh bien ma foi il n'a pas honte d'&ecirc;tre dans un boxer un peu sexy etc., etc. et puis il est aussi de plus en plus enclin &agrave; prendre soin de son corps, notamment &agrave; aller au sport, et il aime aussi se d&eacute;shabiller avec un sous-v&ecirc;tement qui &agrave; l'air d'un sous v&ecirc;tement et non pas d'un sac.</p>
<p>$Id: 2004_09_cul_fr.htm 3 2010-05-27 16:25:49Z alistair.mills@btinternet.com $</p>
